最近看到Facebook產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)Julie Zhuo拷問產(chǎn)品的14個(gè)問題，非常靠譜。其中有3個(gè)問題堪稱致命拷問：

1、使用前：這款產(chǎn)品是如何吸引到你的注意力的?

2、開始使用：使用這款產(chǎn)品是輕松愉悅還是因?yàn)檎也坏椒祷匕粹o而很沮喪?

3、再次使用：哪些地方做得更好，哪些地方不好?

試試看，你的產(chǎn)品能否經(jīng)受這14個(gè)拷問：

提到產(chǎn)品評判(Product Critique)，我們常常能想到白板上各式各樣的箭頭圖表以及“產(chǎn)品 – 市場契合度”、“價(jià)值主張”等一些抽象的概念。在面試中問出這樣的問題聽到的也多是充滿專業(yè)術(shù)語的回答。

但是實(shí)際上，評價(jià)一款產(chǎn)品就是要說明白為什么有些產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)人們喜歡而另一些人們不愿買單。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)不是一項(xiàng)天生的技能，需要設(shè)計(jì)者形成對產(chǎn)品良好的直覺，即對于用戶喜歡什么樣的功能，什么樣的產(chǎn)品會成功有著敏銳的第六感。

這需要設(shè)計(jì)者把握住兩個(gè)核心原則：

1.理解人們的需求

2.理解人們是如何對事物做出反應(yīng)的

通過感知身邊一切新事物可以更好地磨練自己的產(chǎn)品直覺，體驗(yàn)一款新 App就是一種很好的方式，從應(yīng)用商店下載 App，打開它，使用它，開始你的產(chǎn)品評判吧。

使用之前

1.這款A(yù)pp是如何吸引到你的注意力的?

是朋友推薦嗎?他為什么推薦給你?還是你在一篇文章中看到了這個(gè)App?如果是，是什么促使你去找到這款 App下載它?它的圖標(biāo)或名字吸引了你嗎?你以前聽說過它嗎?聽說過幾次，為什么當(dāng)時(shí)沒有下載而現(xiàn)在下載了呢?

2.在使用之前給這款A(yù)pp一句話評價(jià)，你會說什么?

對比使用前后的評價(jià)將會非常有趣。

3.你現(xiàn)在對它的感覺如何?

你覺得它會流行嗎?它有用嗎?你下載這個(gè) App時(shí)看過評分、評論和描述嗎?

你對一款新 App的第一印象有助于讓你更好地理解一款 App的“價(jià)值主張“、市場營銷以及產(chǎn)品背后的團(tuán)隊(duì)想要營造一種什么樣的印象。

開始使用

現(xiàn)在打開這款 App開始把玩它。盡量按照正常的使用時(shí)間來用它(可能是幾分鐘也可能是半小時(shí))，然后問你自己以下幾個(gè)問題：

1.產(chǎn)品的開始界面或注冊體驗(yàn)怎么樣?

是很簡單的按幾個(gè)按鈕還是有一堆復(fù)雜的驗(yàn)證步驟?

2.這款應(yīng)用在最初怎樣引導(dǎo)使用?

它是否清晰地展現(xiàn)了如何使用?引導(dǎo)界面友好嗎?你看介紹信息嗎?會不會因?yàn)榻榻B信息又長又無聊而略過它們?

3.這款A(yù)pp的易用性如何?

你能立刻明白怎么使用，還是得研究一下才行?App里有很多引導(dǎo)流程，還是整個(gè)感覺都很熟悉和簡單?

4.使用這款app時(shí)整體感覺如何?

是輕松愉悅還是因?yàn)檎也坏椒祷匕粹o而很沮喪?這款 App讓你感到更智能和高效了嗎?有沒有發(fā)現(xiàn)讓你驚嘆的小細(xì)節(jié)?

5.這款A(yù)pp符合你的預(yù)期嗎?

想想你原來希望這款 App做什么，實(shí)際使用中，它達(dá)到你的預(yù)期了嗎?如果是以內(nèi)容為主的 App，其中的內(nèi)容你感興趣嗎?如果是工具型 App，那么它解決實(shí)際問題了嗎?

6.你這個(gè)App上花費(fèi)了多長時(shí)間?

使用時(shí)間與用戶興趣直接相關(guān)，如果你花的時(shí)間很長，那么是什么原因呢?

大部分人對于產(chǎn)品的印象都是在頭幾分鐘內(nèi)形成的，回顧這個(gè)過程能夠讓你更好的理解一款 App是如何創(chuàng)造價(jià)值，如何方便使用，如何讓人感覺到開發(fā)者的用心。

再次使用

第一次使用 App之后的幾天甚至幾周的時(shí)間也非常重要，能夠讓你看出產(chǎn)品的持久度和成長性。

1.你多久用一次這個(gè)App?什么時(shí)候用?是什么促使你打開它?

是因?yàn)橥ㄖ扑?還是因?yàn)橹車呐笥讯荚谑褂煤陀懻撍?你越來越離不開這款 App還是它成為你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的障礙?它能否成為你日常生活習(xí)慣的一部分?為什么?

2.這款A(yù)pp與其它類似App相比怎么樣?

哪些地方做得更好，哪些地方不好?你為什么愿意選擇這款而不是另外一款 App?

3.其他人怎么看這款A(yù)pp?

看看人們在網(wǎng)上是如何評論它的，你身邊的親朋好友是如何使用它的?別人的評價(jià)與你的看法吻合嗎?如果不一樣是為什么呢?

4.基于你所了解的這些，你認(rèn)為這款A(yù)pp在一年后會發(fā)展成什么樣?

把你的真實(shí)想法記錄下來，儲存好對于日后的總結(jié)分析非常有用。

5.一段時(shí)間以后，看看你之前的預(yù)言是否正確

如果沒有，為什么?你的個(gè)人喜好與市場表現(xiàn)有什么不同?你一定要理解這一點(diǎn)，這樣在未來你才能合理的修正你的看法。

開發(fā)一款優(yōu)秀的產(chǎn)品沒有捷徑，只能通過細(xì)心的觀察和學(xué)習(xí)。在體驗(yàn)每樣新事物時(shí)都自問一遍上述問題，你就能更好地判斷什么樣的細(xì)節(jié)會導(dǎo)致什么樣的行為。

偉大的產(chǎn)品絕不是偶然的，一流的設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品人能夠讀懂人心。他們從很久之前就開始仔細(xì)觀察和研究人，包括他們自己，他們理解為什么成功的產(chǎn)品或服務(wù)會成功以及為什么失敗者會失敗。

這個(gè)過程不一定是在做產(chǎn)品評判，不必是測試或者面試提問，不是別人硬性的要求。

僅僅是因?yàn)樗麄冏銐蚋信d趣、好奇，愿意一遍一遍重復(fù)這個(gè)過程，最終才能夠開發(fā)出優(yōu)秀的產(chǎn)品。

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